Η διαμόρφωση της οικονομικής κλίμακας χορηγικών πακέτων σε ευρωπαϊκές ποδοσφαιρικές ομάδες ανάλογα με τη δυναμική τους στα νέα μέσα

Abstract

In an age where the promotion of services and products is changing daily, with the main passage the new Media (social media, digital media, websites, blogs), a new horizon of financial relationship between advertisers and promoters has emerged. Traditional Media, such as television, radio, newspapers and magazines have built the structures for promotion through Media, without which there would be no stepping stone for the launch of sponsorships through New Media (s.s. new Media).The transition to the new technological models was prescribed and this is something that was identified in time by advertising companies, teams, athletes and most importantly by the social media itself. Consumers who have traditionally been informed about products and services by advertising sources such as television, radio, newspapers, have now turned to the internet.The main goal of the work is to evaluate and investigate the inseparable relationship between companies and athletes in order to assess the impact of social media in the field of sports marketing. A more specific purpose is to understand sponsorship, examining the implications of team affiliation, perceived expediency and honesty, and the sports team, focusing on social media consumption of sponsor attitudes, and intentions to purchase sponsor products.For the above reasons, the number of likes-followers, the ranking and the income of 10 football teams during the years 2015 to 2020 were investigated. From the official social media accounts of the selected professional football clubs, the revenue studies of the professional football teams conducted and published each year by the consulting company Deloitte, and finally information and statistics for the football industry.The results of the research showed that the rapid development of social media with their clear expansion in the field and industry of sports, such as football, combined with increased coverage on social networking platforms such as Instagram or Facebook contributed in transforming the relationship between fans and sports teams. The findings show that the loyalty of individuals at the level of fans through social networks is a multidimensional structure that is distinguished by many and sometimes complex factors.

Σε μια εποχή όπου η προώθηση υπηρεσιών και προϊόντων μεταβάλλεται καθημερινά, με κύρια δίοδο τα νέα Μέσα (social media, digital media, websites, blogs), ένας νέος ορίζοντας οικονομικής σχέσης ανάμεσα σε χορηγούς και χορηγούμενους έχει παγιωθεί. Τα παραδοσιακά Μέσα, όπως η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, οι εφημερίδες και τα περιοδικά έχτισαν τις δομές για την προώθηση μέσω Media και χωρίς αυτά δεν θα υπήρχε η οδός για την έναρξη χορηγιών και μέσα από τα New Media (σ.σ. νέα Μέσα). Η μεταπήδηση στα νέα τεχνολογικά μοντέλα, ήταν προδιαγεγραμμένη και αυτό είναι κάτι που εντοπίστηκε εγκαίρως από διαφημιστικές εταιρείες, ομάδες, αθλητές και το κυριότερο από τα ίδια τα Μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Tο καταναλωτικό κοινό που παραδοσιακά ενημερωνόταν για προϊόντα και υπηρεσίες από πηγές επικοινωνίας όπως η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τις εφημερίδες, έχει στραφεί πλέον στο διαδίκτυο. Βασικό στόχο της εργασίας αποτελεί η αξιολόγηση και διερεύνηση της άρρηκτης σχέσης μεταξύ εταιρειών και ομάδων ώστε να εκτιμηθεί η επίδραση των social media στον τομέα του αθλητικού μάρκετινγκ. Ειδικότερο σκοπό αποτελεί η κατανόηση της χορηγίας, εξετάζοντας τις επιπτώσεις της ομαδικής προσκόλλησης/σύνδεσης, της εκλαμβανόμενης σκοπιμότητας (και της ειλικρίνειας) και της αθλητικής ομάδας, εστιάζοντας στην κατανάλωση από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε συμπεριφορές προς χορηγούς και προθέσεις για αγορά προϊόντων (Plumley et al. 2019).Για τους παραπάνω λόγους διερευνήθηκε το πλήθος likes-followers, η κατάταξη και τα έσοδα 10 ποδοσφαιρικών ομάδων κατά τα έτη 2015 - 2020. Αυτό πραγματοποιείται μέσω μιας εις βάθος βιβλιογραφικής ανασκόπησης του θέματος συνδυαστικά με τη διενέργεια έρευνας με την μορφή συγκέντρωσης και ανάλυσης πληροφοριών που προκύπτουν από τους επίσημους λογαριασμούς στα Social Media των επιλεγμένων επαγγελματικών ποδοσφαιρικών συλλόγων, τις μελέτες για τα έσοδα των επαγγελματικών ποδοσφαιρικών ομάδων που διεξάγονται και δημοσιεύονται κάθε χρόνο από τη συμβουλευτική εταιρεία Deloitte, και τέλος πληροφορίες και στατιστικά στοιχεία για τον κλάδο του ποδοσφαίρου αλλά και τους ισολογισμούς των ομάδων.Από τα αποτελέσματα της έρευνας φάνηκε πως η ραγδαία ανάπτυξη των κοινωνικών μέσων με τη σαφή επέκταση τους και στο χώρο - βιομηχανία του αθλητισμού, όπως το ποδόσφαιρο, σε συνδυασμό με την αυξημένη κάλυψη σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Instagram, το Twitter ή και το Facebook συνέβαλαν στην εξέλιξη της σχέσης μεταξύ οπαδών, φιλάθλων και αθλητικών ομάδων. Τα ευρήματα δείχνουν ότι η αφοσίωση των ατόμων σε επίπεδο φιλάθλων - οπαδών μέσω κοινωνικών δικτύων είναι μια πολυδιάστατη δομή που διακρίνεται από πολλούς και μερικές φορές και σύνθετους παράγοντες.