Υπηρεσίες εξατομίκευσης διαφημίσεων μέσω υβριδικών μεθόδων υπόδειξης: εφαρμογή σε περιβάλλον ψηφιακής αλληλεπιδραστικής τηλεόρασης

Περίληψη

Η παρούσα διατριβή ασχολείται µε τον σχεδιασµό και ανάπτυξη αποτελεσµατικών προσεγγίσεων για την εξατοµικευµένη επιλογή διαφηµίσεων σε περιβάλλον ψηφιακής αλληλεπιδραστικής τηλεόρασης. Οι τεχνολογικές εξελίξεις στο χώρο της τηλεόρασης παρέχουν στους διαφηµιστές τη δυνατότητα να επιτύχουν βελτιωµένη ακρίβεια στην στόχευση των διαφηµιστικών µηνυµάτων παρουσιάζοντας στους καταναλωτές- τηλεθεατές προϊόντα σχετικά µε τις ανάγκες τους. Ο βασικός στόχος της έρευνας είναι να βελτιώσει την ακρίβεια πρόβλεψης των υφιστάµενων µεθόδων εξατοµίκευσης µέσω της διαχείρισης των παραγόντων που επηρεάζουν την απόδοσή τους. Προς αυτήν την κατεύθυνση εισάγουµε µεθόδους αξιοποίησης εννοιών και πρακτικών από το χώρο του µάρκετινγκ και της θεωρίας συµπεριφοράς καταναλωτή. Συγκεκριµένα, η «συνεργατική» µέθοδος υπόδειξης και η αλγοριθµική της υλοποίηση µέσω της τεχνικής «κοντινότερου γείτονα» αξιολογούνται ως οι κατάλληλες και αντιπροσωπευτικότερες προσεγγίσεις στο πεδίο έρευνας µας. Η αποτελεσµατικότητα των συ ...
περισσότερα
Πρέπει να είστε εγγεγραμένος χρήστης για έχετε πρόσβαση σε όλες τις υπηρεσίες του ΕΑΔΔ  Είσοδος /Εγγραφή

Όλα τα τεκμήρια στο ΕΑΔΔ προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα.

DOI
10.12681/eadd/15325
Διεύθυνση Handle
http://hdl.handle.net/10442/hedi/15325
Εναλλακτικός τίτλος
Personalized advertisine services through hybrid recommendation methods: the case of digital interactive television
Συγγραφέας
Λεκάκος, Γεώργιος Δημήτριος
Ημερομηνία
2004
Ίδρυμα
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών. Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας
Εξεταστική επιτροπή
Δουκίδης Γεώργιος
Βασιλακόπουλος Γεώργιος
Σιώμκος Γεώργιος
Σπινέλλης Διομήδης
Γιαγλής Γεώργιος
Καραγιαννίδης Χαράλαμπος
Βρεχόπουλος Αδάμ
Επιστημονικό πεδίο
Κοινωνικές Επιστήμες
Οικονομικά και Διοίκηση Επιχειρήσεων
Λέξεις-κλειδιά
Εξατομίκευση; Συστήματα υπόδειξης; Αλγόριθμοι; Μηχανική εκμάθηση; Τηλεόραση, Ψηφιακή; Διαφημίσεις
Χώρα
Ελλάδα
Γλώσσα
Αγγλικά
Άλλα στοιχεία
241 σ., εικ.