Increasing of competitiveness of the island tourism in Greece

Abstract

Subject of the Study The subject of the study is the competitiveness of tourism destination and especially the “island tourism destinations” as a specific of scope and economic dimensions tourism destinations. The Objective of the Research The objective of the research is to reveal the possible directions and the complex mechanism for increasing the competitiveness of island tourism destinations and more particularly of the islands of Rodos, Corfu and Syros as being representatives of three different geographical locations and having a distinguished, a different natural tourism and cultural image and recognition. The purpose of this research is to propose a tourism island destination competitiveness model to help tourism policy makers in different country groups acknowledge relevant factors given their unique situational characteristics and with regard to globalization and economic development. Developing a theoretical model depicting the interrelationships between: tourism development impacts, community attachment, stakeholders’ perceived power (community participation), preferences about tourism resources and attractions development, and support for destination competitive strategies. The Main Research ThessisThe Main research thesis that shall be defended in the hereby presented dissertation states that the tourism island destination competitiveness can be increased to higher level based on the information received from and evaluation provided on a predetermined set of competitive indicators, as well as on a set of policies, strategies and operations specifically designed for each particular tourism island destination. The thesis granted in respect of existing studies cited in the main exhibition and references the dissertation.Defining the Main Research ProblemTourism is one of these growth sectors that are sought by many countries, especially small islands, to reap rapid short-term benefits. As economies become more reliant on tourism for their development, they concentrate evermore on improving the competitiveness of their destinations in an attempt to adapt to dynamic market conditions. In this regard the the key question becomes: How does a destination develop, maintain and enhance its competitiveness in the face of ever increasing international competition? (Crouch 2010; Croes 2010; Dwyer and Kim 2003). There are so many forces and factors that influence Tourism Destination Competitiveness (TDC) that identifying the salient factors determining competitiveness becomes a primary issue. Similarly, it is difficult to improve competitiveness unless the strengths, weakness, and priorities can be identified, understood, and measured. This is not a simple task and involves complex analysis of numerous determinants, with difficulties further compounded by the unavailability of quality data. Destinations, especially small islands, are often at a loss to understand the nature and determinants of particularly Tourism Destination Competitiveness TDC, in spite of their need for policy prescriptions to strengthen their relative competitive position. The crux of the matter is a lack of knowledge and understanding of the relevant factors impacting on particularly Tourism Destination Competitiveness TDC, of the extent to which these factors influence competitiveness, as well as a failure to prioritise factors that require resource optimisation to mitigate competitiveness weaknesses and reinforce relative strengths. Meeting the challenge of tourism competitiveness is further complicated by the nature of destination offerings which can be summed up as an overall unique experience produced and delivered by multiple players with multiple objectives.These competitiveness concerns have, in recent years, generated various research works dealing with different aspects of the problem, including: strategic planning and management (e.g. Burns 2004; Formica, Tanvi and Kothari 2008; Getz 1986; Jamal and Getz 1996; Soteriou and Roberts 1998); destination marketing (e.g. Bhat and Milne, 2008; Buhalis 2000; Prideaux and Cooper 2002; Reid, Smith and McCloskey 2008; Wang and Xiang 2007); positioning, image, and branding (e.g. Blain, Levy and Ritchie 2005; Govers, Go and Kumar 2007; Pike 2002; Pike an Ryan 2004); price competitiveness (e.g. Dwyer, Forsyth and Rao 2000a; Mangion, Durbarry and Sinclair 2005; Papatheodorou 2002); natural attractions (e.g. Deng, King and Bauer 2002; Lee, Huang and Yeh 2010; Huybers and Bennett 2003; Mehmetoglu 2007; Priskin 2001); and the environment (e.g. Hassan 2000; Mihalic 2000; Schaltegger and Synnestvedt 2002). An emerging body of research is seeking to approach the competitive problem by adopting a more comprehensive stance in understanding and measuring Tourism Destination Competitiveness (TDC).

Η διδακτορική διατριβή είναι αφιερωμένη στην έγκαιρη και σημαντική για το ελληνικό θέμα του τουριστικού τομέα. Περιγράφει σαφώς τον ρόλο και τη σημασία του δείκτη ανταγωνιστικότητας του τουρισμού και την ανάγκη δημιουργίας μοντέλων για τις ανάγκες της πολιτικής υποδομών στον τουρισμό στην Ελλάδα. Με την ευκαιρία αυτή στην Ελλάδα δεν έχει γίνει έρευνα για τη μοντελοποίηση της ανταγωνιστικότητας των νησιωτικών τουριστικών προορισμών που εξυπηρετούνται από διαφορετικούς τύπους υποδομών μεταφορών. ενώ η πρόβλεψη σε παγκόσμιο επίπεδο αποτελεί σημαντική προσέγγιση για την αξιολόγηση της διαθέσιμης υποδομής. Η βασική ερευνητική εργασία που θα υποστηριχθεί στην παρούσα διατριβή δηλώνει ότι η ανταγωνιστικότητα του τουριστικού νησιού προορισμού μπορεί να αυξηθεί σε υψηλότερο επίπεδο με βάση τις πληροφορίες που λαμβάνονται από και την αξιολόγηση που παρέχεται σε ένα προκαθορισμένο σύνολο ανταγωνιστικών δεικτών καθώς και σε ένα σύνολο πολιτικές, στρατηγικές και λειτουργίες ειδικά σχεδιασμένες για κάθε προορισμό τουριστικού νησιού. Κατά τη γνώμη μου, ο φοιτητής διδάσκει σωστά την ερευνητική εργασία. λαμβάνοντας υπόψη ότι η ανταγωνιστικότητα του προορισμού των τουριστικών νησιών μπορεί να αυξηθεί σε υψηλότερο επίπεδο με βάση τις πληροφορίες που λαμβάνονται και την αξιολόγηση που παρέχεται βάσει προκαθορισμένου συνόλου ανταγωνιστικών δεικτών. Το αντικείμενο της μελέτης είναι η ανταγωνιστικότητα των τουριστικών προορισμών και ιδιαίτερα των νησιωτικών τουριστικών προορισμών ως ειδικού εύρους και οικονομικής διάστασης των τουριστικών προορισμών. Σκοπός της έρευνας είναι να αποκαλυφθούν οι πιθανές κατευθύνσεις και ο πολύπλοκος μηχανισμός για την αύξηση της ανταγωνιστικότητας των νησιωτικών τουριστικών προορισμών και ειδικότερα των νησιών της Ρόδου, της Κέρκυρας και της Σύρου ως εκπροσώπους τριών διαφορετικών γεωγραφικών τοποθεσιών και διακεκριμένων, διαφορετικών τον φυσικό τουρισμό και την πολιτιστική εικόνα και αναγνώριση. Οι κύριοι στόχοι της Μελέτης και της Διατριβής συνολικά περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:(i) Να περιγράψει ένα κατάλληλο μοντέλο νησιωτικού προορισμού για τον εντοπισμό κρίσιμων παραγόντων που επηρεάζουν την ανταγωνιστικότητα του τουρισμού.(ii) Να προσδιορίσει ένα σετ αναφοράς ανταγωνιστικών προορισμών εντός συγκεκριμένου πλαισίου.(iii) να καταρτίσει ποσοτικά μέτρα που να αποκαλύπτουν τη σχετική σημασία και τη σχετική ανταγωνιστικότητα των παραγόντων του τουρισμού και των επιχειρήσεων που καθορίζουν την ανταγωνιστικότητα του προορισμού •iv) θέσπιση αναλυτικού πλαισίου για την αξιολόγηση της νησιωτικής ανταγωνιστικότητας σε σχέση με τους ανταγωνιστικούς προορισμούς και τον προσδιορισμό προτεραιοτήτων δράσης •(v) να παράσχει μια σαφή αξιολόγηση της ανταγωνιστικότητας εάν θεωρηθούν οι τουριστικοί νησιώτικοι προορισμοί •vi) να συγκρίνει τον θεωρούμενο προορισμό τουριστικού νησιού βάσει της ληφθείσας αξιολόγησης •(vii) να προτείνει κατευθυντήριες γραμμές και συστάσεις για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του νησιωτικού προορισμού της Ρόδου. Καθορισμένο με αυτό τον τρόπο, τα ερευνητικά καθήκοντα αντικατοπτρίζουν βασικές πτυχές της μελέτης και η λογική της σύνδεση συμβάλλει στην επίτευξη του στόχου της διατριβής. Πιστεύω ότι το θέμα της διατριβής, το αντικείμενο, ο σκοπός και οι στόχοι της μελέτης περιγράφουν σαφείς κατευθυντήριες γραμμές για τις ερευνητικές έρευνες διδακτορικών διατριβών καθορίζοντας τον τρόπο διεξαγωγής αυτής της διαδικασίας. Καθορισμένο με αυτό τον τρόπο, τα ερευνητικά καθήκοντα αντικατοπτρίζουν βασικές πτυχές της μελέτης και η λογική της σύνδεση συμβάλλει στην επίτευξη του στόχου της διατριβής. Πιστεύω ότι το θέμα της διατριβής, το αντικείμενο, ο σκοπός και οι στόχοι της μελέτης περιγράφουν σαφείς κατευθυντήριες γραμμές για τις ερευνητικές έρευνες διδακτορικών διατριβών καθορίζοντας τον τρόπο διεξαγωγής αυτής της διαδικασίας. Οι μικρές τουριστικές προορισμοί σε νησιά αποκλείστηκαν σε μεγάλο βαθμό από τη συζήτηση για την ανταγωνιστικότητα (Henderson 2001, Wong 1993). Η έρευνα σχετικά με ολοκληρωμένες προσεγγίσεις για τον τουρισμό του Προορισμού Ανταγωνιστικότητα σε μικρά νησιά είναι συγκριτικά σπάνια. Τα πιο ειδικά μοντέλα TDC Ανταγωνιστικότητας του Προορισμού Τουρισμού είναι σχεδιασμένα για μεγάλες χώρες και δεν είναι ευαίσθητα στις απαιτήσεις, τα περιβάλλοντα και τα χαρακτηριστικά των μικρών νησιών. Έτσι, είναι σχεδόν άσχετοι με μικρούς προορισμούς. Μερικές μελέτες που έχουν επικεντρωθεί στην ανταγωνιστικότητα των τουριστικών προορισμών κατά τα τελευταία πέντε χρόνια σε μικρά νησιωτικά κράτη χρησιμοποίησαν σύνθετους δείκτες για να συγκρίνουν τους προορισμούς (π.χ. Craigwell 2007, Croes 2010). Αυτό είναι περιορισμένης χρήσης για τους φορείς του τουρισμού που θέλουν να μάθουν γιατί, πού και πώς να βελτιώσουν την ανταγωνιστικότητά τους. Συνεπώς, απαιτείται περισσότερη έρευνα για την ανάπτυξη πλαισίων TDC Ανταγωνιστικότητας Προορισμού Τουρισμού βασισμένων σε παράγοντες που σχετίζονται με μικρούς νησιωτικούς προορισμούς. Οι μετρήσεις ανταγωνιστικότητας που βασίζονται σε αυτά τα μοντέλα χρησιμεύουν για την ενημέρωση και καθοδήγηση των πολιτικών και των στρατηγικών που στοχεύουν στη βελτίωση της ανταγωνιστικότητας των τουριστικών προορισμών.