Adtech, προστασία προσωπικών δεδομένων και ιδιωτικής ζωής: ρυθμίζοντας τις τεχνολογίες διαφήμισης: από τα cookies στην τεχνητή νοημοσύνη

Abstract

This PhD thesis examines the operation and regulation of online advertising, a sector that has shaped the digital economy as we know it today. This thesis is structured around a central question: how can online advertising be adequately regulated to minimise the risks to data protection and privacy, without neglecting its technological and economic functions. This question is not purely theoretical; it is as much about the regulatory dimension as it is about the practical application of rules in the context of a highly complex ecosystem where technical, business and social factors coexist. To answer the above question, the thesis is structured around four sub-questions, each of which corresponds to a part of the analysis: How online advertising works, describing mechanisms, technologies, processes and parties involved? What data protection principles are at stake and likely to be violated on the open web - open web, i.e. websites that do not require registration? What is the appropriate legal basis for data processing for advertising purposes on walled gardens, i.e. websites that require user registration and login? And, finally, what is the future of online advertising regulation, taking into account technological and legislative jurisprudential developments?

Η παρούσα διδακτορική διατριβή εξετάζει τη λειτουργία και τη ρύθμιση της online διαφήμισης, ενός τομέα που έχει διαμορφώσει καθοριστικά την ψηφιακή οικονομία όπως τη γνωρίζουμε σήμερα. Η παρούσα διατριβή διαρθρώνεται γύρω από ένα κεντρικό ερώτημα: πώς μπορεί να ρυθμιστεί επαρκώς η online διαφήμιση, ώστε να ελαχιστοποιούνται οι κίνδυνοι για την προστασία των προσωπικών δεδομένων και της ιδιωτικής ζωής, χωρίς να παραγνωρίζονται οι τεχνολογικές και οικονομικές της λειτουργίες; Το ερώτημα αυτό δεν είναι αμιγώς θεωρητικό· αφορά εξίσου την κανονιστική διάσταση, αλλά και την εφαρμογή των κανόνων στην πράξη, στο πλαίσιο ενός εξαιρετικά πολύπλοκου οικοσυστήματος όπου συνυπάρχουν τεχνικοί, επιχειρηματικοί και κοινωνικοί παράγοντες. Για να απαντηθεί το ως άνω ερώτημα η διατριβή δομείται γύρω από τέσσερα υποερωτήματα, το καθένα από τα οποία αντιστοιχεί και σε ένα μέρος της ανάλυσης: Πώς λειτουργεί η online διαφήμιση, περιγράφοντας μηχανισμούς, τεχνολογίες, διαδικασίες και εμπλεκόμενα μέρη; Ποιες αρχές προστασίας δεδομένων διακυβεύονται και μάλλον παραβιάζονται στο ανοικτό διαδίκτυο - open web, δηλαδή σε ιστοσελίδες που δεν απαιτούν εγγραφή; Ποια είναι η κατάλληλη νομική βάση επεξεργασίας δεδομένων για σκοπούς διαφήμισης στα walled gardens, δηλαδή σε ιστοσελίδες που απαιτούν την εγγραφή και σύνδεση του χρήστη; Και, τέλος, ποιο είναι το μέλλον της ρύθμισης της online διαφήμισης, λαμβάνοντας υπόψη τις τεχνολογικές και νομοθετικές νομολογιακές εξελίξεις;